Deutsche Bahn AG // IAA 2007

Was war zu tun?

Die Beantwortung der Frage: Wie kann die DB mit ihrem ersten Messeauftritt auf einer Automobilausstellung und dem Standplatz im Freigelände zwischen den Hallen 8 und 10 Menschen für sich interessieren und begeistern?

Unser Konzept:

Die DB ist weltweit eines der größten Unternehmen für Transport und Logistik und stiftet tagtäglich Mobilität für Menschen im Fern- und Nahverkehr.

• Wir machen diese Leistungen - Mobilität und Transport - anfassbar.

• Mit einer überdimensionalen Kugelbahn.

• Die Kugeln, das sind die Menschen und die Fracht.

• Die Bahn ist die Bahn.

• Es gibt zahlreiche Wege vom Start- zum individuellen Zielpunkt, auf denen immer mehrere Kugeln gleichzeitig miteinander und aneinander vorbei unterwegs sind.

• Bilder und Slogans schaffen die Verbindung zur Imagekampagne.

• Mit Dias bestückte Fernrohre geben den Blick frei auf vertiefende Informationen zu den Geschäftsfeldern.

• Dazu flankierende Maßnahmen von Öffentlichkeitsarbeit bis zu Promotion im Hauptbahnhof Frankfurt.

Die Messebesucher sind begeistert und fasziniert - insbesondere Männer und Jugendliche (die Hauptzielgruppen der IAA), weil die Kugelbahn Assoziationen an ihre Kindheit weckt.

Die DB auch. Und setzt die Kugelbahn erneut ein.